Die Linde Suite
Info
Die Linde Group ist ein weltweit führendes Gase- und Engineering-Unternehmen, das in mehr als 100 Ländern vertreten ist. Der Konzern führt eine Reihe von Tochterunternehmen und Marken, jedes und jede mit einer eigenen Geschichte. Linde beschäftigt rund 48.000 Menschen verschiedenster Kulturen mit unterschiedlichen Traditionen, Sprachen, Überzeugungen und Arbeitsstilen. Umso entscheidender ist nicht das, was trennt. Sondern das, was verbindet: gemeinsame Werte, Prinzipien und Visionen. Und vor allem: ein neuer Weg, diese auszudrücken.
Ausgangssituation
Gesucht wurde ein identitätsstiftendes Element, um das starke Zusammengehörigkeitsgefühl des Konzerns emotional erlebbar zu machen. Und das in seiner Einzigartigkeit multikulturell, grenzüberschreitend und intuitiv verständlich ist. Deshalb entschied sich Linde für amp und damit für eine ungewöhnliche Form des Ausdrucks: ein perfekt dekliniertes Acoustic Branding. Weil Musik eine universelle Sprache ist, die schneller als jedes andere Kommunikationsmittel Emotion, Tradition und Werte vermittelt.
Umsetzung
Grundstein der akustischen Identität bildet das einprägsame und vielseitig verwendbare Linde-Thema, das zu einer viersätzigen Suite erwächst. Klangkörper ist das klassische Symphonieorchester, ergänzt durch ethnische und elektronische Instrumente. So entstand eine beeindruckende Reise durch vier Epochen und die wichtigsten Phasen der Unternehmensgeschichte. Die Musik vereint Tradition und Zukunft, spiegelt die Unternehmenswerte, ist global einsetzbar und kann in den unterschiedlichsten Besetzungen aufgeführt werden.
Ergebnis
Die Linde Suite wurde von amp als internationales Projekt aufgesetzt. Los Angeles, Vancouver, Köln, Bratislava und München sind die Stationen der Realisierung eines musikalischen Werkes, bei dem Komponist, Orchestrierer, Arrangeur, Orchester und Agentur zur Realisierung eines internationalen Produktes beigetragen haben. Die Suite wird als Basis für die Produktion weiterer Bestandteile des Acoustic Branding und als emotionale und wirkungsvolle Inszenierung für weltweite Veranstaltungen verwendet (Firmenfeiern, Brand Merger Events, Preisverleihungen, etc.), um den Linde Spirit einprägsam und nachhaltig erlebbar zu machen. Ein Erlebnis, das alle Linde-Mitarbeiter weltweit teilen sollen. Nach dem Premierenerfolg bei der Linde Management Conference 2010 ging die Linde Suite als CD an jeden Mitarbeiter rund um den Globus – als hörbarer Beweis einer gemeinsamen Identität und mit einem persönlichen Grußwort des CEO.
