Stärkere Markenidentität

Ein ganzheitlicher Markenauftritt ist für den Wettbewerbserfolg sehr wichtig und gewinnt zunehmend an Bedeutung. Der Wert und der Erfolg einer Marke steigt mit der Entwicklung einer Markenwelt, die Menschen emotional anspricht. Darum sollten alle Kommunikationsmittel den Charakter und die Persönlichkeit der Marke deutlich und unverwechselbar ausdrücken. Die akustische Identität unterstützt die Markenpräsenz.

Die Emotionalisierung durch Musik kann in Verbindung mit anderen Sinnen als optimale Grundlage zur Markeninszenierung genutzt werden. Je stärker und stimmiger die Identität, desto stärker die Assoziation zum Produkt. Eine Marke kann auf eine ganzheitliche Markeninszenierung nicht verzichten.

Was denken und tun Marken?

• 97% denken, dass Musik ihre Marke stärken kann
• 76% verwenden Musik aktiv im Marketing-Bereich
• 74% denken, dass Musik in der Zukunft für ihre eigene Marke eine wichtige Rolle spielen wird

aber (*)

• 7 von 10 Marken investieren maximal 5% des Marketing-Budgets für Musik
• 6 von 10 Marken haben noch nicht ihre akustische Identität identifiziert
• 8 von 10 Marken haben kein Audio-Logo

68% der Marken sagen, dass Musik für den Aufbau der Brand-Uniqueness wichtig ist.

Die Marken konkurrieren miteinander nicht nur mit ihren Produkten, sondern beim Aufbau einer emotionalen Markenwelt, welche zu einer starken Kundenbindung führt.

(*) Quelle: Sounds Like Branding TM survey. Heartbeats International, Stockholm.